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最新江蘇消費趨勢報告出爐
“她經濟”成家電消費主力
發布日期:2019-05-21 07:41 來源:新華日報 瀏覽次數:次 字體:[ ]

由商務部國際貿易經濟合作研究院、江蘇省商務廳、蘇寧易購聯合發布的“2019年一季度江蘇家電消費趨勢報告”最新出爐。報告顯示,一季度以來,中央和地方關于減稅降費等各項措施的出臺,推動家電市場出現回暖趨勢。

從消費人群來看,80后、90后成為消費主力軍。江蘇一季度購買家電產品的消費者中,80后、90后用戶占比合計超過70%。同時,女性消費群體逐漸壯大,“她經濟”迅速發展。一季度家電消費男性用戶占比48.5%,女性用戶占比51.5%。小家電品類女性占比最高,達到61%,女性消費的發展也推動相關產品的迭代升級,食品加工類的家電如電烤箱、咖啡機等,女性購買高達60%以上。

從消費結構特征來看,江蘇家電市場消費呈現兩大趨勢。一是國內品牌主導家電市場,一季度,國內、國外家電品牌零售份額分別為61%和39%。蘇寧大數據顯示,海爾、美的等國內品牌占據江蘇地區冰箱市場的90%,并通過開設專賣店、與零售商合作等方式,積極拓展渠道下沉。同時,一批互聯網品牌迅速出現并蓬勃發展。在江蘇,小米品牌在彩電、凈水產品、空氣凈化器、電飯煲品類智能市場的零售份額排名位居前列。二是中高端消費比例增加,產品價格結構發生變化。彩電、冰箱、洗衣機在2000-3999元價格段的占比逐漸提升,一季度分別為34.8%、24.7%、31.6%。萬元以上家電產品銷量大幅增加,江蘇一季度萬元以上冰箱銷量同比提升39%,其中,宿遷、蘇州、南通、常州地區萬元冰箱銷量同期增速超過100%;在無錫、南通、常州、蘇州、淮安等地,萬元空調產品銷量增長達40%以上。

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